Publicada em 09/01/12

A Vitória Da Mediocridade

Itau retira relógio termômerto ícone da cidade de São Paulo

A Avenida Paulista, uma das mais movimentadas e tradicionais da cidade de São Paulo, palo de muitas manifestações populares e centro financeiro do Brasil, acaba de perder, definitivamente, um dos seus ícones.

O letreiro do Conjunto Nacional, trazendo a marca do banco Itaú já foi removido e, agora, sem patrocínio, o relógio-termômetro também devem ser desativados.

A retirada do letreiro ocorreu por causa da Lei Cidade Limpa - já que a Prefeitura entendeu que a exibição da marca fere a legislação que veta propagandas na cidade. Um absurdo que traz prejuízos para a cidade até hoje, já que seus símbolos e cartões postais simplesmente desapareceram da paisagem urbana da Capital.

Com a saída da marca, deixam de ser vistos o relógio e o termômetro no topo do prédio, visíveis a quilômetros de distância à noite.

O relógio fazia parte da paisagem e da história da Avenida Paulista desde 1962, quando a montadora Willys Overland do Brasil criou o letreiro. Pelo impacto e pioneirismo, o mesmo integrou-se à história da Publicidade na cidade. Em 1967, a Ford do Brasil comprou a Willys Overland e trocou o luminoso verde por um painel com o nome Ford, que marcava as horas. A marca do Itaú apareceu em 1976.

Há cinco anos, com o advento da chamada Lei Cidade Limpa (que não fez mais nada a não ser banir a atividade de Mídia Exterior das ruas, destruir os abrigos de ônibus que ofereciam conforto à população e desmontar os relógios de rua), todo tipo de Mídia Exterior foi banido da cidade. Hoje, quem faz um balanço da administração de Gilberto Kassab, sabe o quanto a ignorância e o obscurantismo tomaram conta desta cidade nos últimos anos. A mediocridade e a incompetência são, agora, marca registrada dessa administração. A prova foi retirada do topo do prédio nesta semana.
Que pena.

Jorge Luiz Mussolin