Publicada em 09/01/12

Heineken Transforma O Consumo Responsável De Álcool

Marca desvenda o objetivo do sofá instalado na Praia de Botafogo, no Rio de Janeiro, e em outras três cidades ao redor do mundo

A Cervejaria Heineken anuncia a última fase de sua ação global de incentivo ao consumo responsável de álcool. Por meio da marca Heineken, reforça a mensagem ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’, que dá nome ao projeto. A ativação celebra e incentiva um padrão de comportamento desejável entre os consumidores adultos. A Heineken escolheu a época das festas de fim de ano, em que aumenta o consumo de álcool, para lançar a campanha.

O objetivo é aumentar sua relevância, atenção e impacto. O filme de divulgação será lançado primeiramente pelo canal da Heineken no YouTube, perfil da marca no Facebook e no site www.heineken.com.

A campanha foi lançada em diversos canais de mídia online e offline, com forte presença nas mídias sociais. No filme "The Sunrise", o protagonista demonstra aproveitar a noite ao máximo - mesmo que isso exija trocar uma cerveja por uma garrafa de água. "Sunrise belongs to moderate drinkers" é a continuidade do compromisso de longo prazo da cervejaria em incentivar o consumo responsável.

Jorge Luiz Mussolin