Publicada em 06/12/11

ABA Rio Promove IV Fórum ABA Rio De ROI Em Marketing E Comunicação

Encontro acontece dia 7 de dezembro, no Centro de Convenções do BarraShopping

A Associação Brasileira de Anunciantes promove no dia 7 de dezembro, no Centro de Convenções da BarraShopping, o IV Fórum ABA Rio de ROI em Marketing e Comunicação. Indicado a gestores de marketing e comunicação, profissionais de pesquisa de mercado, veículos de comunicação, agências de propaganda e fornecedores especializados, o encontro irá debater como o ROI, também conhecido como retorno sobre investimento, é visto e aplicado no Brasil e os métodos de mensuração utilizados para o planejamento e avaliação de investimentos em mídia, promoção, trade e marketing de relacionamento.

Cada vez mais as empresas anunciantes estão avaliando com maior rigor os investimentos em marketing e comunicação, e ganha destaque a tendência mundial das empresas valorizarem o papel do procurement, que visa negociar com critérios mais rigorosos as negociações que envolvem fornecedores especializados, agências e veículos de comunicação.

Abrindo o fórum, Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da ABA, apresentará "ROI e Procurement: os dois lados de uma mesma moeda". Na sequência, Álvaro Rodrigues, presidente e diretor geral de criação da Agência3 falará sobre "O Rio é ROI". Ainda na parte da manhã, a diretora de pesquisa da Millward Brown do Brasil, Valquíria Garré vai debater "O ROI e as marcas".

Marcos Felipe Magalhães, presidente do Instituto SOI abre a parte da tarde do evento com a apresentação "ROI e Sustentabilidade: mensurando quanto custa a sua sobrevivência". Em seguida, David Eastman, diretor da Pointlogic, e Thiago Rodrigues, diretor de pesquisa de mídia da NeogamaBBH, debatem "ROI e Mídia: como as agências podem usar ferramentas que assegurem o melhor retorno para seus clientes".

Fechando o encontro, João Meneghel, diretor de procurement da LG Eletronics e presidente do Compag Brasil, discute o tema "Perspectiva da evolução da área de procurement nas empresas".

Jorge Luiz Mussolin