Publicada em 28/11/11

Heineken Relança Kaiser

Ação da marca dá ênfase à tradição europeia e traz nova identidade visual

A Kaiser caminha para seus 30 anos de existência, e agora passa a ser produzida com a experiência de 145 anos da Cervejaria HEINEKEN. Para marcar esse momento, o relançamento traz uma nova identidade visual e uma campanha que a apresenta como a "cerveja bem cervejada", disposta a agradar o paladar de milhões de consumidores exigentes, oferecendo aos brasileiros um produto cuidadosamente elaborado.

Para atingir a receita, que atende aos padrões da tradição cervejeira europeia, com seu amargor com personalidade, aroma pronunciado e espuma cremosa, é necessário um cuidado minucioso que começa com a seleção criteriosa dos ingredientes.

Além da nova identidade visual das embalagens, que já estão nas gôndolas a partir deste mês, uma campanha publicitária desenvolvida pela agência Fischer&Friends apresenta aos brasileiros o conceito da "cerveja bem cervejada". O filme estreia no domingo, dia 27 de novembro, com uma estética diferenciada das tradicionais campanhas do mercado cervejeiro no país.

A campanha "Cerveja bem Cervejada" não se limita apenas aos filmes de TV. A Kaiser terá uma comunicação 360 graus que envolverá mídia impressa, spots de rádio, robusta estratégia digital - criada pela agência F.biz - e outdoors, além de ações inovadoras nos pontos de venda e ativações nas suas plataformas de futebol: Copa Kaiser e Copa Libertadores.

Jorge Luiz Mussolin