Publicada em 24/11/11

CBSS Agora É Alelo E Lança Campanha Publicitária

Administradora de cartões-benefício e pré-pagos entra na mídia para divulgar sua nova marca.

A partir desta semana, a Alelo substitui CBSS (Companhia Brasileira de Soluções e Serviços) e torna-se a nova marca de administradora de cartões-benefício e pré-pagos do Brasil.

A iniciativa marca o novo posicionamento da companhia, que busca expandir seus negócios para outros segmentos. Para divulgar a mudança, a empresa lança campanha publicitária assinada pela agência Young & Rubicam. A Alelo investiu cerca de R$ 6 milhões no desenvolvimento e lançamento da nova identidade corporativa.

Como parte dessa estratégia, a Alelo divulga peças de mídia indoor, filme para TV aberta e fechada, anúncios para mídia impressa, spots de rádio e internet.

A campanha utiliza o conceito de benefícios para representar as entregas e o papel da marca, bem como ressalta os atributos de robustez e porte da companhia.

Desenvolvida pela FutureBrand, a marca explora um conceito orgânico, seja na aplicação de cores, seja no formato de seu ícone. A palavra "alelo" remete às formas alternativas de um mesmo gene, ou seja, ao diferencial. Na sua origem grega, a palavra traz o significado de reciprocidade, de troca.

Jorge Luiz Mussolin