Publicada em 18/11/11

Cidade Limpa Em São Caetano Começa A Ser Flexibiizada

Seguindo exemplo da capital, cidade da Grande São Paulo retoma atividade de Mídia Exterior

O processo parece ser cada vez mais inevitável. Depois da cidade de São Paulo reconhecer a importância da Mídia Exterior, autorizando o retorno da atividade através do Mobiliário Urbano, agora foi a vez da cidade de São Caetano do Sul.

O município está flexibilizando sua legislação com a regulamentação da publicidade em quatro tipos de mobiliário urbano: totem em parada de ônibus, painel publicitário, bicicletários e placas de denominação de ruas. O decreto 10.380, de 16 de novembro, prevê a instalação dos anúncios e construção dos tótens por empresas que deverão ser escolhidas mediante processo de concessão onerosa.

A nova regra permitirá a fixação de 30 painéis de publicidade e dez painéis eletrônicos com no máximo 1,5 metro quadrado entre os bairros Centro, Barcelona, Santa Maria, Espaço Cerâmica e Vila Gerty. Já os 30 totens em abrigos de ônibus terão tamanho máximo de quatro metros quadrados e estarão localizados nas avenidas Goiás, Kennedy, Guido Aliberti e dos Estados e na Rua Alegre, distantes no mínimo 100 metros um do outro.

Para as placas que identificam as vias públicas, serão instaladas 5.000, sendo cálculo de quatro itens por cruzamento do município. A publicidade, nesse caso, terá tamanho máximo de 30 centímetros quadrados (correspondente a uma folha de papel sulfite) no topo do poste. Os três bicicletários previstos deverão ser construídos próximo ao terminal de ônibus (espaço para 100 bicicletas), na Avenida Tijucussu (dez bicicletas) e na Avenida Kennedy (dez bicicletas) e terão anúncio de 1,5 metro quadrado.

A empresa escolhida deverá se responsabilizar pela construção e manutenção do mobiliário urbano e terá de oferecer 5% do lucro bruto que obtiver com a propaganda à Prefeitura. "Com esse dinheiro o município pode continuar a investir na áreas de Saúde e Educação, por exemplo", comenta Moro.

Jorge Luiz Mussolin