Publicada em 17/11/11

Benetton Lança Campanha Polêmica Em Outdoors

Ação mostra líderes mundiais beijando-se na boca "contra o ódio"

A marca Benetton conseguiu de novo. Lançou mais uma campanha publicitária que promete gerar polêmica.

A marca de roupa italiana criou uma série de imagens que retratam líderes mundiais beijando-se na boca sob o mote "Unhate - Contra o ódio", com exposição em outdoor por vários países no mundo inteiro. A marca italiana está decidida a apostar no poder da imagem.

Para reforçar o impacto das imagens desses líderes mundiais nessa situação, a marca anunciou que os outdoors serão instalados em locais estratégicos. Uma das imagens da campanha junta o Papa Bento XVI a Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da mesquita Al-Azhar, do Cairo, o mais importante centro de estudos islâmico sunita do mundo. Neste caso, tanto a escolha do local como da imagem são arrojados. A Benetton planeja colocar esse outdoor na entrada da cidade do Vaticano, junto ao Castelo Sant’Angelo, em Roma.

A marca revelou que pretende transmitir uma imagem de reconciliação e esperança com o poder simbólico da campanha. A Benetton pretende até colocar um 'outdoor' em Tel-Aviv com o primeiro-ministro israelita, Benjamin Netanyahu, e o presidente da Autoridade Palestiniana, Mahmoud Abbas, beijando-se afetuosamente.

Os principais líderes mundiais não serão poupados. A imagem da chanceler alemã Angela Merkel com Nicolas Sarkozy, presidente francês, vai ser projectada na fachada do edifício da bolsa de Milão. Junto à catedral da mesma cidade, a marca vai colocar um outdoor mostrando outro beijo, desta feita entre o presidente dos EUA, Barack Obama, e o seu homólogo chinês, Hu Jintao.

A Benetton começou a criar polêmica com suas campanhas publicitárias já na década de 90, quando começou a apostar em imagens simbólicas e arrojadas. Esta não poderia ser diferente O Papa Bento 16 já manifestou indiganção e pediu que os cartazes sejam recolhidos.

Jorge Luiz Mussolin